Ticaret Bakanl\u0131\u011f\u0131, haks\u0131z ticari uygulamalara ve reklamlara y\u00f6nelik y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fc \u00e7al\u0131\u015fmalar kapsam\u0131nda, elektronik sigara ve \u015fans oyunlar\u0131 reklamlar\u0131n\u0131n yasaklanmas\u0131ndan dijital oyunlardaki baz\u0131 uygulamalara ve yapay zekayla olu\u015fturulan reklamlara kadar \u00e7e\u015fitli alanlarda d\u00fczenleme yapmaya haz\u0131rlan\u0131yor.<\/p>\n
AA muhabirinin Bakanl\u0131ktan edindi\u011fi bilgiye g\u00f6re, Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fi’nde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik Tasla\u011f\u0131 \u00fczerindeki \u00e7al\u0131\u015fmalar devam ediyor.<\/p>\n
\u00d6zellikle \u015fans oyunlar\u0131 ve elektronik sigara reklamlar\u0131na y\u00f6nelik bir\u00e7ok alanda ciddi yapt\u0131r\u0131mlar\u0131n getirilmesi planlanan taslak \u00e7al\u0131\u015fma, ge\u00e7en ay sekt\u00f6r temsilcilerinin g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fcne sunuldu.<\/p>\n
G\u00f6r\u00fc\u015flerin toplanmas\u0131 ve de\u011ferlendirilmesi s\u00fcreci devam ederken y\u00f6netmelikte yap\u0131lacak de\u011fi\u015fikliklerin, Bakanl\u0131\u011fa ula\u015fan g\u00f6r\u00fc\u015flerin kapsaml\u0131 \u015fekilde de\u011ferlendirilmesinin ard\u0131ndan son \u015feklini almas\u0131 ve y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girmesi bekleniyor.<\/p>\n
Gen\u00e7lerin zararl\u0131 al\u0131\u015fkanl\u0131klardan korunmas\u0131 hedefleniyor<\/strong><\/p>\n Buna g\u00f6re yap\u0131lmas\u0131 planlanan de\u011fi\u015fikliklerle, teknolojideki h\u0131zl\u0131 geli\u015fmeler ve de\u011fi\u015fen t\u00fcketim al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 do\u011frultusunda t\u00fcketicilerin bilgilendirilmesi, ekonomik \u00e7\u0131karlar\u0131n\u0131n en \u00fcst d\u00fczeyde korunmas\u0131, baz\u0131 sekt\u00f6rlerde ya\u015fanan g\u00fc\u00e7l\u00fcklerin daha uygulanabilir y\u00f6ntemlerle \u00f6nlenmesi ama\u00e7lan\u0131yor.<\/p>\n Bu kapsamda haz\u0131rlanan taslakta da indirimli sat\u0131\u015f, \u015farta ba\u011fl\u0131 sat\u0131\u015flar, yapay zeka sistemleri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla olu\u015fturulan, sosyal medya etkileyicileri (influencer) arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan reklamlar ile gen\u00e7 t\u00fcketicileri kumar gibi zararl\u0131 al\u0131\u015fkanl\u0131klardan korumak amac\u0131yla dijital oyunlarda yer alan “ganimet kutular\u0131” \u015feklindeki uygulamalara y\u00f6nelik reklamlarda d\u00fczenlemeler yer al\u0131yor.<\/p>\n Ayr\u0131ca, “s\u00fcrpriz i\u00e7erik veya kutu”, “sanal \u00fcr\u00fcn paketi” gibi uygulamalar, \u00e7evreye ili\u015fkin beyanlar i\u00e7eren reklamlar ve t\u00fcketici \u015fikayetlerinin yay\u0131mlanmas\u0131na ili\u015fkin uygulamalar ile hedefli reklamc\u0131l\u0131k gibi konularda d\u00fczenleme yap\u0131l\u0131yor. Elektronik sigara ve \u015fans oyunlar\u0131na y\u00f6nelik reklamlar\u0131n da yasaklanmas\u0131 \u00f6ng\u00f6r\u00fcld\u00fc.<\/p>\n Daha \u00f6nce yasa d\u0131\u015f\u0131 bahis ve kumar ile t\u00fct\u00fcn mamullerinin reklamlar\u0131na ili\u015fkin d\u00fczenleme bulunurken, \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015f\u0131lan de\u011fi\u015fiklikle “elektronik sigara” ve “\u015fans oyunlar\u0131” ayr\u0131 bir kategori olarak ele al\u0131n\u0131p bunlara y\u00f6nelik reklamlar\u0131n yasaklanmas\u0131 y\u00f6n\u00fcnde d\u00fczenlemeye gidildi.<\/p>\n Yapay zekayla olu\u015fturulan “dijital insan” karakterleri a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilecek<\/strong><\/p>\n \u00d6te yandan reklamlarda, mal veya hizmeti daha etkili ya da dikkati \u00e7ekici g\u00f6stermek amac\u0131yla filtreleme, yapay zeka veya ba\u015fka bir yaz\u0131l\u0131m\u0131n kullan\u0131lmas\u0131, yapay zeka teknolojileri kullan\u0131larak insan benzeri veya insan \u00f6zellikleri ta\u015f\u0131yan dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu hususlar\u0131n a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir \u015fekilde belirtilmesi gerekecek. “\u0130nfluencer” arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan reklamlar\u0131n, a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir olmas\u0131 zorunlu tutuluyor.<\/p>\n Hedefli reklamc\u0131l\u0131kta “\u00e7ocuk” hassasiyeti<\/strong><\/p>\n Hedefli reklamc\u0131l\u0131kta da \u00f6nemli d\u00fczenlemeler uygulamaya al\u0131nacak. Bu kapsamda sat\u0131c\u0131 ve sa\u011flay\u0131c\u0131lar ya da bunlar ad\u0131na mesafeli s\u00f6zle\u015fme kurulmas\u0131na arac\u0131l\u0131k eden arac\u0131 hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131 taraf\u0131ndan, t\u00fcketicilerin \u00e7evrim i\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131, tercihlerine ili\u015fkin ge\u00e7mi\u015f kay\u0131tlar, konum bilgileri, demografik veriler veya benzeri ki\u015fisel veriler analiz edilerek, belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel reklam i\u00e7eri\u011finin haz\u0131rlanmas\u0131, se\u00e7ilmesi veya sunulmas\u0131 faaliyetleri “hedefli reklamc\u0131l\u0131k” olarak kabul edilecek.<\/p>\n Hedefli reklamc\u0131l\u0131k, reklam\u0131n hangi kriterlerle g\u00f6sterildi\u011finin a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmesi ve bu kriterler i\u00e7in t\u00fcketiciden ayr\u0131ca onay al\u0131nmas\u0131 \u015fart\u0131yla yap\u0131lacak.<\/p>\n \u00d6zel nitelikli ki\u015fisel veriler esas al\u0131narak profilleme yap\u0131lmas\u0131yla reklam g\u00f6sterimi ger\u00e7ekle\u015ftirilemeyecek. Hizmet al\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n \u00e7ocuk oldu\u011funun bilindi\u011fi veya bilinmesinin beklendi\u011fi durumlarda, ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak hedefli reklam yap\u0131lamayacak.<\/p>\n\n <\/p>\n Kaynak :\u00a0http:\/\/www.milliyet.com.tr\/ekonomi\/elektronik-sigara-ve-sans-oyunlari-reklamlarina-yeni-duzenleme-geliyor-7508607<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ticaret Bakanl\u0131\u011f\u0131n\u0131n \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 y\u00f6netmelik de\u011fi\u015fikli\u011fiyle \u015fans oyunlar\u0131 ve elektronik sigara gibi reklamlara y\u00f6nelik yapt\u0131r\u0131mlar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra dijital oyunlarda yer alan “ganimet kutular\u0131” gibi uygulamalara yeni kurallar devreye girecek.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":156828,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1336,1838,1734,2833,3468],"class_list":["post-156827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ekonomi","tag-duzenleme","tag-ele","tag-reklam","tag-tuketici","tag-uygulamalar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156827"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156827\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":156829,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156827\/revisions\/156829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/156828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kamucalisani.net\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}